En el mundo del cine, las series y los cómics, siempre estamos acostumbrados a ver cambios en los actores que protagonizan nuestras historias favoritas. Pero, ¿qué pasa cuando los actores son animados? ¿Podemos contar un cambio de actor comercial que llamó la atención? La respuesta es sí, sobre todo si la diferencia es tan grande como en el caso de Abilify.
Abilify es un medicamento utilizado para tratar diversos trastornos mentales como el trastorno bipolar, la esquizofrenia, el síndrome de Tourette y la irritabilidad asociada con el trastorno autista, según WebMD. También puede ser utilizado en combinación con otros medicamentos para tratar la depresión. En la década de 2010, los anuncios de Abilify usaban un estilo de animación de dibujos animados con colores calmantes y agradables. Estos anuncios recibieron muchos elogios de la industria de la animación. Sin embargo, en 2022, la compañía cambió a un estilo de animación por computadora muy diferente.
Un cambio de estilo impactante
Los nuevos anuncios de Abilify Maintena (un tratamiento mensual de mantenimiento para el trastorno bipolar I en adultos) utilizaron un estilo de animación bastante realista, similar al de las películas de Pixar. Son muy diferentes de los tradicionales anuncios de Abilify, pero al parecer, el nuevo estilo tuvo una buena acogida entre el público objetivo de la compañía. «Queríamos elegir un estilo de animación que resonara con nuestros pacientes y ciertamente no queríamos ofender ni minimizar la enfermedad», comentó April Mitchell, una vicepresidenta involucrada en la campaña, a FiercePharma. Se probaron tres estilos de animación con pacientes con trastorno bipolar I, quienes abrumadoramente prefirieron el estilo de CGI. Es interesante que la animación más realista haya ganado, especialmente considerando que el plan original para el anuncio era rodar en acción real (las fechas originales de rodaje durante la pandemia hicieron que la animación fuera una opción más atractiva).
El impacto del cambio en la audiencia
El cambio en el estilo de animación de los anuncios de Abilify tuvo un impacto significativo en la audiencia. Los espectadores habituales de la marca notaron de inmediato la diferencia y algunos expresaron su preferencia por el nuevo estilo más realista. A pesar de la sorpresa inicial, la recepción fue en su mayoría positiva, con muchos elogiando la calidad visual y la fidelidad a la realidad que ofrecía la nueva animación por computadora.
Además, la elección del estilo de animación también contribuyó a mejorar la percepción general de la marca. Al optar por un enfoque más realista y relacionable, Abilify logró conectarse de manera más efectiva con su audiencia y transmitir un mensaje de cuidado y compromiso con sus pacientes. El cambio también demostró la capacidad de la marca para adaptarse a las nuevas tendencias y preferencias del público, manteniéndose relevante en un mercado en constante evolución.
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